Hyvä nimi?

Yrityksen nimen ei välttämättä tarvitse tarkoittaa mitään! Kunhan se on kohtuudella muistettavissa, riittävän erilainen kuin muut yritykset (voi tarkistaa YTJ:stä) ja on webbi-maailmassa vapaa, ainakin .fi ja .online ja jos yrityksen voi kuvitella joskus toimivan ulkomailla . com olisi hyvä saada itselle.

Nimen on oltava just oikea!

Hyvä nimi kuvaa jotain liiketoiminnan kannalta oleellista: asennetta, olotilaa, unelmaa, juuri tiettyä hetkeä, tunnetta tai tunnelmaa. Nimi luo positiivisen mielikuvan yrityksestä. Parhaimmillaan nimi on sellainen, että kaikki, lähes kansallisuudesta riippumatta, keksivät mistä on kysymys – tai ainakin muistaisivat nimen.

Jos ei ole aivan varma tuoteidean aikaa kestävyydestä, nimeä ei yleensä pidä sitoa sen tarkkaan toimintaan, sillä silloin tulee helposti rakentaneeksi yritykselleen lasikaton, eli nimi ei mahdollista sortimentin uudistamista tai laajentamista.

Parhaimmillaan nimestä voi tulla käsite jolla kuvataan kaikkia muitakin alan tuotteita, mono, heteka, catepillari…

Juuri se oikea nimi voi löytyä yllättävistäkin paikoista: vanhoista (tekijänoikeudettomista) taruista, uskomuksista, sanonnoista, eläin- ja kasvikunnasta, sanaleikeistä, kartoista… Parhaimmillaan nimestä voi tulla käsite jolla kuvataan kaikkia muitakin alan tuotteita (mono, heteka, catepillari), joskus jopa oman alansa kansainvälinen verbi: To google, to photoshop, to blancco (your computer)…

Nimeä kannattaa alkaa kehittelemään heti, kun yritysidea ylipäätään löytyy, ja laittaa sukulaiset ja kaveripiirikin töihin! Jos yritys- tai tuotenimen voi joskus kuvitella tulevan kansainväliseen käyttöön, on hyvä tehdä sille kunnollinen natiivi-tarkistus, eli kysellä eri kielialuieilla, mitä nimi tuo mieleen. Asiaa voi nykyisin kysellä myös tekoälyltä, mutta en vielä luottaisi täysin tuloksiin, koska kielimallit pyrkivät miellyttämään käyttäjäänsä.

Tee nimelle kunnollinen natiivi-tarkistus!

Kaikkineen hyvän nimen keksiminen vie pitkän kalenteriajan. Jos omalla joukkueella ei kohtuudella löydy nimeä, ei hätää: Usein se ostetaankin ulkopuolisen markkinointi tai tuotteistustoimistoilta. Mutta hyvän nimen keksiminen vie niissäkin helposti pari viikkoa, useimmiten pari kuukautta, sillä .com vapaat nimet perusmuodoissaan alkavat olla kortilla!

Oikean nimen, juuri sen, josta voi kasvaa käsite, löytäminen on monesti huomattavasti hankalampaa, kuin jonkin toiminnon mekaaninen, hydraulinen tai sähkömekaaninen ratkaisu: Kun laittaa riittävästi vimpaimia perättäin toiminto saadaan yleensä aina aikaan. Mutta nimen on oltava just oikea. Joskus se ainoa oikea nimi on yrittäjän oma nimi (=henkilöbrändi).